沈陽(yáng)食品包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)以品牌定位策略為核心，在品牌形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)架下，利用廣告、公關(guān)、贊助、代言人、銷售、渠道等傳播方式，通過(guò)品牌觸點(diǎn)，在消費(fèi)者的心智中建立擁有獨(dú)特個(gè)性的品牌形象。 因此圍繞品牌傳播展開(kāi)的一切，都要在保持高度統(tǒng)一的品牌個(gè)性的前提下去輸出。比如選用的代言人，其代言人的個(gè)性形象對(duì)品牌個(gè)性塑造會(huì)起到很大的影響。如果選用的代言人與品牌形象所傳達(dá)的個(gè)性一致，可以更有效地提升消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性的準(zhǔn)確認(rèn)知，并將代言人的個(gè)人風(fēng)格與品牌個(gè)性建立起關(guān)聯(lián)性聯(lián)想；反之，代言人氣質(zhì)個(gè)性與品牌相左，則會(huì)讓品牌形象因傳播混亂而低效。 我們通過(guò)兩種品牌人格模型去深度探討品牌人格，這有助于我們通過(guò)完善的模型去科學(xué)地研究品牌個(gè)性，站在品牌戰(zhàn)略的高度去塑造符合品牌氣質(zhì)的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)。 這兩種品牌人格模型分別是珍妮弗·阿克爾（Jennifer Aaker）的五大個(gè)性要素、讓諾埃爾·卡普費(fèi)雷（Jean-Noël Kapferer）的品牌識(shí)別棱鏡。