品牌激活就像插上你品牌的燈，讓顧客看到美麗的色彩。
遵循這個(gè)指南，看看你可以用不同的方法來(lái)激活你的品牌。
品牌激活是許多不同品牌努力的融合，如建立意識(shí)、品牌形象、溝通等等。這通常是一次性的活動(dòng)，在與客戶聯(lián)系的同時(shí)賦予品牌意義和目的。
為什么品牌激活很重要 大多數(shù)品牌都將客戶拓展、品牌知名度和品牌形象放在營(yíng)銷工作的首位。因?yàn)槠放萍せ钍怯袃r(jià)值的，因?yàn)樗|及并建立了這三者。但是，品牌激活是它自己的范疇，有特定的好處。
將品牌激活視為一種快速啟動(dòng)你的品牌的方式，在你的目標(biāo)市場(chǎng)眼中給它一個(gè)新的視角。這可以與你的客戶建立更深層次的情感聯(lián)系，即使這種激活方法看起來(lái)微不足道。
除了鼓勵(lì)與客戶的終身關(guān)系，品牌激活也增加了為你的品牌帶來(lái)新客戶的機(jī)會(huì)。
既然你已經(jīng)意識(shí)到品牌激活的重要性，讓我們來(lái)看看一些不同類型的品牌激活活動(dòng)。
要考慮的不同變化 以下是成功激活品牌的獨(dú)特方法。
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 說(shuō)到品牌激活，很難有比現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)更好的了。事實(shí)證明，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)更令人難忘。大多數(shù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)都是計(jì)劃好的，但也可能是自發(fā)的。
例如，去一個(gè)貿(mào)易展覽會(huì)展示你的品牌并把它介紹給新客戶可能是有益的。然而，嘗試一種不太明確的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景，一種與品牌無(wú)關(guān)的場(chǎng)景，比如公園里的一天，可能也同樣有趣。
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的缺點(diǎn)是，大多數(shù)時(shí)候它們的影響范圍有限，為社交媒體拍攝活動(dòng)的照片或視頻并沒(méi)有你想象的那樣傳播信息。
創(chuàng)意免費(fèi)樣本講義 對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，免費(fèi)樣品是推廣品牌最簡(jiǎn)單的方式之一。這種方法大多與食品有關(guān)，但免費(fèi)試用和其他常見的營(yíng)銷做法也屬于這一類。
讓免費(fèi)樣品活動(dòng)為你的品牌激活工作的關(guān)鍵是:你需要超越樣品，而不是咄咄逼人。不加努力地分發(fā)樣品不會(huì)讓你走得太遠(yuǎn)。相反，過(guò)多地發(fā)放免費(fèi)樣品也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。做得好的品牌一般都知道如何平衡，不至于顯得太急于出售。
伙伴關(guān)系 與另一個(gè)品牌或流行人物合作是一種獨(dú)特和創(chuàng)造性的品牌激活方式。把你自己和人們信任的品牌聯(lián)系起來(lái)是讓他們也信任你的品牌的捷徑。
例如，最近有一次國(guó)際象棋錦標(biāo)賽，世界冠軍和其他頂尖選手都參加了。這次活動(dòng)是由Airthings主辦的，在這次活動(dòng)之前我從未聽說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌。他們利用這次國(guó)際象棋錦標(biāo)賽作為一種間接推廣自己的方式，因?yàn)槟切奈绰犝f(shuō)過(guò)這個(gè)品牌的人現(xiàn)在感覺與它有聯(lián)系，因?yàn)樗麄兣e辦了他們感興趣的錦標(biāo)賽。
基于趨勢(shì)的活動(dòng) 如果做得正確，跟隨趨勢(shì)并利用它們來(lái)創(chuàng)建品牌激活活動(dòng)是非常有效的。例如，如果環(huán)保產(chǎn)品風(fēng)靡一時(shí)，你可以宣傳你的產(chǎn)品對(duì)可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)。
基于趨勢(shì)的營(yíng)銷活動(dòng)的潛在不利之處是，當(dāng)它失敗時(shí)，它會(huì)失敗得很厲害。觀眾會(huì)很快發(fā)現(xiàn)一個(gè)詭計(jì)。如果你對(duì)潮流不真誠(chéng)，他們不會(huì)有興趣了解你的品牌。
讓你的活動(dòng)成功的小貼士 既然我們已經(jīng)討論了不同類型的品牌激活活動(dòng)，讓我們來(lái)考慮一下你需要記住什么來(lái)使你的活動(dòng)成功。
不可預(yù)測(cè) 如果你的觀眾能夠預(yù)測(cè)你在一次活動(dòng)或一次活動(dòng)中將要做什么，當(dāng)你做的時(shí)候，他們不會(huì)被你打動(dòng)。如果他們期待一個(gè)免費(fèi)的樣品，讓它成為一個(gè)附帶一些很酷的體驗(yàn)的免費(fèi)樣品。如果他們期待一個(gè)宣傳你品牌的演講，那就讓它成為一個(gè)宣傳理想的節(jié)目。
太多的品牌依靠同樣的老方法來(lái)激活自己的品牌，這并不能激發(fā)顧客。當(dāng)且僅當(dāng)品牌激活不僅僅是傳播你的品牌意識(shí)時(shí)，才認(rèn)為它是成功的。它應(yīng)該取得全面成功，創(chuàng)造無(wú)數(shù)新的可能性。
想辦法和你的顧客交談(并傾聽) 品牌激活最被忽視的一個(gè)方面是它能激發(fā)品牌和顧客之間的交流。然而，如果溝通不當(dāng)，可能會(huì)反過(guò)來(lái)?yè)p害品牌。
關(guān)鍵是讓營(yíng)銷活動(dòng)成為傾聽客戶心聲的機(jī)會(huì)。一個(gè)活動(dòng)給顧客越多機(jī)會(huì)就某個(gè)問(wèn)題給出有意義的想法和反饋，他們對(duì)一個(gè)品牌的評(píng)價(jià)就越高。記住，這個(gè)活動(dòng)是為他們舉辦的，不是為你。
不貴；不便宜 最后，重要的是要讓你的品牌激活活動(dòng)面向所有人。當(dāng)一個(gè)活動(dòng)是免費(fèi)的或者幾乎不需要參加或參與，它就有機(jī)會(huì)吸引更多的人。
不過(guò)，不要把便宜和便宜混為一談。如果一個(gè)品牌的激活充滿了偷工減料和低質(zhì)量，它將不會(huì)令人滿意。努力讓人們真正興奮起來(lái)。
有助于指導(dǎo)您的示例 這些品牌激活活動(dòng)結(jié)合了出色的創(chuàng)意和扎實(shí)的執(zhí)行，成功吸引了客戶。
自然谷會(huì)很棒的
起初是努力以一種創(chuàng)造性的方式向觀眾提供樣品，后來(lái)變成了為自然谷進(jìn)行的一場(chǎng)有效而漫長(zhǎng)的活動(dòng)。
他們做了什么:“做個(gè)偉大的人”活動(dòng)開始時(shí)是一種簡(jiǎn)單的方式，在戶外發(fā)放自然谷格蘭諾拉麥片棒的免費(fèi)樣品。意想不到的是，觀眾能夠設(shè)計(jì)包裝，并為社交媒體拍攝他們?cè)O(shè)計(jì)的食物的照片。
正如我上面討論的，激活品牌的一個(gè)方法是向你的客戶提供免費(fèi)樣品或免費(fèi)試用。利用這一想法，自然谷發(fā)現(xiàn)他們可以魚與熊掌兼得，因?yàn)樗麄兛梢詫⒊晒Φ臉悠愤\(yùn)用到持續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)中。
這種提供免費(fèi)樣品的創(chuàng)造性方式改變了自然谷的游戲規(guī)則，因?yàn)樗麄冞@樣做的方式去除了銷售方面，更多地關(guān)注客戶及其戶外生活方式。
我們?nèi)绾螌⑦@一點(diǎn)應(yīng)用到我們的品牌激活嘗試中:這樹立了一個(gè)很好的例子，說(shuō)明如何在推廣核心價(jià)值、傳播品牌信息和讓客戶參與進(jìn)來(lái)的同時(shí)，讓活動(dòng)變得輕松有趣，同時(shí)還能給他們免費(fèi)樣品。你不必完全照搬這個(gè)藍(lán)圖，但這里有很多有用的東西可以用于你自己的活動(dòng)。
布萊爾女巫計(jì)劃(電影)
這不屬于典型的品牌激活范疇，但它高度相關(guān)，可以引領(lǐng)所有類型的新想法。
他們做了什么:為了宣傳一部即將上映的電影，“布萊爾女巫計(jì)劃”的制片人采取了全力以赴的營(yíng)銷閃電戰(zhàn)方式，制作傳單、網(wǎng)絡(luò)謠言和其他虛假的知識(shí)，為他們的虛假紀(jì)錄片創(chuàng)造一種獨(dú)特的真實(shí)氛圍。結(jié)果在票房上是顯而易見的，因?yàn)檫@部電影在全球范圍內(nèi)賣了大約2.5億美元，如果沒(méi)有他們的上映前營(yíng)銷努力，這個(gè)數(shù)字肯定不會(huì)達(dá)到。
我們?nèi)绾螌⑦@一點(diǎn)應(yīng)用到我們的品牌激活嘗試中:一個(gè)新品牌可以像一個(gè)老品牌一樣引起轟動(dòng)。品牌激活是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。只是一定要努力，創(chuàng)造性地思考。
溫迪的卡特
Wendy's是許多品牌中的一員，他們將社交媒體作為一種以獨(dú)特的方式進(jìn)一步聯(lián)系客戶群的方式。
他們所做的:當(dāng)他們的一個(gè)粉絲，一個(gè)叫卡特的男孩，要求一年的免費(fèi)食物時(shí)，溫迪設(shè)立了一個(gè)目標(biāo)，卡特最終達(dá)到了這個(gè)目標(biāo)。他們很好地完成了他們的交易，這個(gè)事件的宣傳也帶到了其他平臺(tái)。
我們?nèi)绾螌⑦@一點(diǎn)應(yīng)用到我們的品牌激活嘗試中:不要將自己局限于傳統(tǒng)。抓住機(jī)會(huì)獲得贈(zèng)品或新角色。通常會(huì)有一個(gè)新的市場(chǎng)等待開發(fā)，而你的品牌可能是第一個(gè)進(jìn)入的。
結(jié)束語(yǔ) 無(wú)論你在品牌化過(guò)程中采取了什么步驟，都有可能需要一點(diǎn)額外的推動(dòng)。你的受眾可能比你想象的更廣泛。創(chuàng)建一個(gè)品牌激活活動(dòng)，吸引他們，讓他們以有意義的方式聯(lián)系起來(lái)。
確保你選擇的任何東西都能照亮你的品牌，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)看清它。
