“使命”這個(gè)名字以建造在加州海岸的西班牙使團(tuán)命名，它喚起了加州歷史和文化結(jié)構(gòu)的固有方面。2007年重新啟動(dòng)的標(biāo)志，相關(guān)的藝術(shù)品和品牌形象的使命啤酒廠圍繞著隱約的航海，歷史，虛張聲勢(shì)的美學(xué)。

這個(gè)圖像非常有趣——我的意思是，海盜!但與此同時(shí)，參與該項(xiàng)目的每個(gè)人都承認(rèn)，它開始在背景中顯得過時(shí)和塵土飛揚(yáng)。首先，沒有太多考慮到身份本身的一致性，導(dǎo)致了大量令人困惑的標(biāo)識(shí)文件和包裝，這些文件有點(diǎn)忙碌，有點(diǎn)乏味，很容易被忽視在一個(gè)冷盒子里。

但在更高的層面上:這種咸而務(wù)實(shí)的審美對(duì)Mission的啤酒和公司的整體定位意味著什么?堅(jiān)持這樣一種挑釁的、半邪惡的(有點(diǎn)問題的)殖民外觀和感覺有意義嗎?在一個(gè)充斥著蘇打水、即時(shí)飲用啤酒(rtd)和更適合你的飲料的世界里，早期精釀啤酒熱潮中那種黑暗和乖戾的審美在今天的市場(chǎng)上行得通嗎?

通過我們的品牌審計(jì)和品牌戰(zhàn)略工作，我們?cè)诤艽蟪潭壬洗_定:不，它不是。

最終，我們的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，將品牌與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)本身聯(lián)系起來會(huì)更合適。我們的任務(wù)是將Mission從舊世界提升到新的世界，喚起圣地亞哥今天的色彩、能量和活力，同時(shí)加入足夠的迷人的復(fù)古美學(xué)，讓你知道這個(gè)品牌已經(jīng)存在了一段時(shí)間。

這一思路促使我們從上到下進(jìn)行品牌更新。

品牌標(biāo)識(shí)刷新

從這個(gè)過程中出現(xiàn)了一個(gè)全新的品牌標(biāo)志，這讓我們保留了標(biāo)志性的紅色西班牙十字，盡管有一個(gè)清新和溫暖的介紹。

我們特別自豪的是，在可能的情況下，將真實(shí)的使命建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)融入到字體中，以加強(qiáng)品牌背后的歷史和起源?！妒姑肪哂袣v史意義的排版風(fēng)格古怪而有趣，但對(duì)于實(shí)現(xiàn)我們現(xiàn)在的交流目標(biāo)來說有點(diǎn)過于裝飾了。

將這一階段視為通過數(shù)小時(shí)的調(diào)整和比較實(shí)現(xiàn)的平衡行為。新的排版/標(biāo)志是否保持了標(biāo)志性的“使命”的感覺，同時(shí)醒目的新鮮，相關(guān)的注意?

順便說一句，我們把“使命釀酒廠”改成了“使命釀造”。也許有些挑剔，但考慮到公司最終的目標(biāo)是開放衛(wèi)星位置，當(dāng)我們?cè)谀缓蠊ぷ鲿r(shí)，調(diào)整這種命名約定是有意義的。

包裝設(shè)計(jì)

這第一波包裝設(shè)計(jì)的目的是重新引入使命釀造市場(chǎng)，并幫助客戶熟悉重新恢復(fù)的外觀和感覺。大膽的顏色和干凈的，最小的組成在一個(gè)統(tǒng)一的旗艦?zāi)０?，允許新的sku很容易在必要時(shí)。

對(duì)于資深粉絲來說，我們保留了原版IPA的一些設(shè)計(jì)線索，引入了原版的骷髏頭和紅/白/黑配色方案。

其余的旗艦陣容反映了一個(gè)更現(xiàn)代和市場(chǎng)意識(shí)的混合啤酒風(fēng)格與充滿活力的顏色線索來匹配。這樣做的目的是為了激發(fā)那些新加入Mission的飲酒者的興趣(或者是一路上忘記了他們)，或者是那些完全不了解精釀啤酒本身的人。

所以除了《海難》之外，所有作品都是《使命號(hào)》。一旦該作品在市場(chǎng)上上市一兩年，并找到了自己的發(fā)展方向(抱歉)，我們就可以在產(chǎn)品組合中開發(fā)更個(gè)性化的品牌，以支持未來的增長(探索合適的shipwreck子品牌家族，重新設(shè)計(jì)季節(jié)性節(jié)目，開發(fā)多樣化包裝等)。

我們總結(jié)了這批工作，并在一套完整的品牌指南中組裝了一系列配套的藝術(shù)品、版式和規(guī)格顏色。這讓Mission團(tuán)隊(duì)能夠立即著手創(chuàng)建一個(gè)商品計(jì)劃(如果處理得當(dāng)，這將成為一個(gè)強(qiáng)大的收入流)。

這也給Mission帶來了一些可以說是前所未有的東西:一個(gè)專注的、引人注目的信息，以支持公司的日常決策和長期愿景。

Mission是你下次圣地亞哥冒險(xiǎn)的官方啤酒。這件核心作品以全新的審美講述了一個(gè)更有未來感的故事，同時(shí)又站在品牌的傳承層面。