Ricola 是一家瑞士糖果制造商，成立于 1930 年，其標志性產品是舒緩咳嗽滴劑，由天然草藥和薄荷醇混合制成，自 1970 年代以來出口到世界各地。該品牌歷來利用其瑞士傳統(tǒng)和天然成分，其廣告以瑞士比喻為特色，例如在山區(qū)背景和阿爾卑斯長號的大自然中身著民族服裝的登山者。
Ricola 的瑞士根源和天然成分在該品牌最近的更新中繼續(xù)發(fā)揮著重要作用。與總部位于倫敦的設計機構Lewis Moberly合作，Ricola 的新翻蓋式盒子將標志性的止咳藥滴放在了梯形形狀內，讓人聯想到植物標記。沿著頂部，彩色條紋包含風味名稱。
Ricola 的口號“soothingly good”被置于菱形英雄形象下方，而植物學家圖解的草本圖案則圍繞著標記。對于原版以外的止咳藥水，右下角有一個較大的插圖，說明了負責這種味道的藥草。點擊頂部的外部帶有 Ricola 最近改進的字標；在里面，你會發(fā)現每個品種都有不同的阿爾卑斯山全景。
Ricola 首席執(zhí)行官 Thomas P. Meier 在新聞稿中表示：“我們需要展示我們的天然屬性和令人愉悅的口味特性，同時確保消費者可以輕松瀏覽廣泛的產品系列?！薄拔覀兊膽?zhàn)略與新的設計方向是天衣無縫的，這很容易讓 Ricola 更加真實，并且一直如此。忠于品牌的精髓非常重要。利口樂通過其對自然的親和力和承諾來激發(fā)樂趣——一個適合每個人、每一天、無處不在的品牌?！?br/>
Lewis Moberly 的創(chuàng)意總監(jiān) Mary Lewis 補充說：“Ricola 面臨的挑戰(zhàn)是確保傳統(tǒng)品牌的連續(xù)性并將其定義為當今的品牌。Ricola 在許多成功品牌、愛、需要、緊張和卓越的盒子里打勾。視覺傳達必須投射出一個有凝聚力的總結。”
Ricola 煥然一新的設計創(chuàng)造了一個統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)，以一種平易近人、有吸引力的方式突出了該品牌使用來自阿爾卑斯山的天然草藥。新包裝使貨架上的品牌與時俱進，同時專注于 Ricola 的瑞士根源和獨特的草藥混合物。
by:Rudy Sanchez
