包裝策略是包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)架藍(lán)圖和思想內(nèi)核，是賣貨包裝之魂。

當(dāng)今，在極度競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)和企業(yè)負(fù)責(zé)人感受到了異乎尋常的壓力，營(yíng)銷升級(jí)、品牌升級(jí)的動(dòng)力非常強(qiáng)，甚至有些浮躁，慌不擇路，比如上線廣告、更新網(wǎng)站、嘗試社群、忙著直播，做視頻號(hào)……能做的都想試試。許多企業(yè)頻繁地優(yōu)化、更換包裝，但始終在戰(zhàn)術(shù)層面上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，缺乏從戰(zhàn)略高度向下打通的體系化思考，品牌定位不清，戰(zhàn)略路徑不明，結(jié)果錢沒(méi)少花，包裝和其他營(yíng)銷傳播力量各彈各的調(diào)，沒(méi)有集中到一個(gè)點(diǎn)上發(fā)力。企業(yè)看不到效果，又不停地尋找新的突破口……

沒(méi)有賣貨策略指導(dǎo)的包裝設(shè)計(jì)，就是撞大運(yùn)，就是以美術(shù)美化的功夫去做創(chuàng)建品牌和提升銷量之夢(mèng)。

如果說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的工作成果是看得見摸得著的包裝，那么包裝策略的工作內(nèi)容，是暫時(shí)落在紙面上，但最終又在包裝上體現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)意圖和營(yíng)銷傳播內(nèi)容。這些意圖和內(nèi)容浸透著策劃者利用營(yíng)銷傳播規(guī)律精心策劃的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意圖和營(yíng)銷傳播技巧，最終，設(shè)計(jì)師調(diào)動(dòng)包裝三要素（外形要素、構(gòu)圖要素又包括商標(biāo)、圖形、色彩、文字和材料要素）以目標(biāo)對(duì)象最容易接受的方式在包裝上表達(dá)出來(lái)。



廚邦醬油曬足180天是策略內(nèi)容，瓶頸上展示的大曬場(chǎng)、瓶貼上的桌布底紋就是設(shè)計(jì)。

策略，是賣貨包裝設(shè)計(jì)的腳本，是為什么要這樣設(shè)計(jì)不那樣設(shè)計(jì)的推理、分析和結(jié)論，是為設(shè)計(jì)師提供的基礎(chǔ)信息和設(shè)計(jì)思路、方向，是包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)大綱。

策略師是賣貨包裝的總編導(dǎo)和總指揮，設(shè)計(jì)師就像演員和工程師。兩者完美配合才會(huì)出品包裝杰作。