企業(yè)標志、標識是指企業(yè)名稱中可被識別但無法用語言表達的部分，如可口可樂的英文字體、麥當勞醒目的黃色M以及奔馳的三叉星環(huán)等。 標志是企業(yè)經(jīng)營者命名的重要目標，需要與企業(yè)名稱聯(lián)系起來一起考慮。當企業(yè)名稱能夠刺激和維持企業(yè)標志的識別功能時，企業(yè)的整體形象就加強了。即使是人們司空見慣的蘋果，經(jīng)創(chuàng)意人的妙筆點化，也會擁有帶來美好聯(lián)想的神奇力量。例如當人們聽到蘋果牌的牛仔服時，立刻就會想起那只明亮的能給人帶來好運的蘋果，蘋果這一品牌在消費者心目中就留下了根深蒂固的印象


又如紐約的蘋果銀行的名稱提供了關于蘋果的聯(lián)想：好東西，有益的，簡單的；同時也暗示了一家友好的、充滿趣味的、與眾不同的銀行。它還與公司的標識物(蘋果)、標識語（我們?yōu)槟?相互配合，使這一名稱獲得成功。
正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也包含與產品或企業(yè)相關的寓意，讓消費者從中得到有關企業(yè)或產品的聯(lián)想，進而產生對品牌的認知或偏好。比如，孔府家酒悠久的歷史，燦爛的文化；海飛絲去頭屑；奔馳名貴、高性能；博士倫學識、高雅。好的品牌名稱能積極引發(fā)消費者的聯(lián)想。 品牌的選定首先要考慮品牌是否有侵權行為，要查詢是否有相同或相近的品牌被注冊，如果有，必須重新命名。其次，要注意該品牌是否在允許注冊的范圍內。有的品牌雖然不構成侵權，但無法注冊，難以受到法律的保護。在我國是不允許以地名注冊商標的，當然地名商標也就不會受到法律保護。